Η έκφραση «το brand σου» στην ευρύτερη και μη επιτηδευμένη της έννοια, συνίσταται ουσιαστικά από το τι νομίζουν η άλλοι γα σένα.

Brand είναι φυσικά κυρίως αυτό που εμπορικά αντιλαμβανόμαστε με την έννοια της μάρκας. Όπως μια μάρκα αυτοκινήτου, το Jaguar για παράδειγμα, που ουσιαστικά πέραν της μηχανικής του υπεροχής ταυτίζει το brand. Δηλαδή αυτό που θέλει οι άλλοι να νομίζουν για τον ίδιο συμπεριλαμβάνει και τα χαρακτηριστικά του ζώου Jaguar. Brand επίσης μπορεί να είναι και μια ιδέα, όπως η δημοκρατία ή ο Χριστιανισμός για παράδειγμα. Που ενδεχομένως συνιστά το πιο πολυεθνικό πολυπολιτισμικό και διαδεδομένο brand που υπάρχει.  Brand είναι και ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός όπως η Greenpeace ή και ένας θεσμός όπως το UEFA Champions league για παράδειγμα που ενδεχομένως στις μέρες μας συνιστά το πιο επιστημονικά καλοστημένο brand με του περισσότερους φανατικούς λάτρεις-οπαδούς (adorers).

Το brand συχνά είναι αυθύπαρκτο, έχει δηλαδή δημιουργηθεί από μόνο του, όπως για παράδειγμα η ιδέα της προστασίας των σπάνιων αιλουροειδών που ουσιαστικά αν και αφορά τις τίγρης, είναι μα ιδέα η οποία προέκυψε μέσα από την ομορφιά τους και ταυτόχρονα τον  κίνδυνο να εξαλειφθούν σε πολλά μέρη του κόσμου. Το Βrand μπορεί να είναι και τελείως πλασματικό, μπορεί να είναι μια ιδέα με επικοινωνιακή στήριξη που ουσιαστικά πίσω από αυτήν να μην υπάρχει τίποτα,  όπως για παράδειγμα ο πόλεμος των άστρων, το αμυντικό πρόγραμμα που εκπόνησε η κυβέρνηση Ρίγκαν καθαρά για να ρίξει στάχτη στα μάτια των τότε Σοβιετικών.

Αυτό που όμως πραγματικά έχει σημασία για ένα Βrand είναι το branding, η διαδικασία δηλαδή διαχείρισης του brand και κατ’ επέκταση η διαδικασία “χειραγώγησης” της άποψης που το περιβάλλον έχει για αυτό.

Το branding λοιπόν είναι μια αυθύπαρκτη ή υποκινούμενη ή πλασματική αλλά τις πιο πολλές περιπτώσεις συστηματική διαδικασία διαμόρφωσης του τι ο κόσμος πιστεύει για σένα. Είναι μια επιστήμη από μόνη της, που στηριζόμενη από τα μεγάλα κεφάλαια του Marketing στο τέλος της ημέρας καθιστά το business είτε αυτό είναι κερδοσκοπικό είτε μη, να εκτυλίσσεται γύρω από τον άξονα του η ακόμα καλύτερα ολόκληρο το Βusiness να είναι branding.

brand